SEO et IA: pourquoi l’IA va tout changer

La fin du SEO classique arrive à grand pas

Est-ce que votre agence SEO continue de faire du SEO classique tout en assurant une "veille" sur l’IA ? Et pensez-vous vraiment que tout miser sur le top 3 d’un mot-clé est encore la meilleure stratégie ?

Soyons francs : le SEO est en train de changer radicalement. Et si vous travaillez dans le marketing digital, que vous avez un site ou que vous créez du contenu pour le web, vous l’avez sûrement déjà senti. Ce n’est pas une petite mise à jour de Google. Ce n’est pas une histoire de backlinks ou de Core Web Vitals.

C’est un changement de paradigme. L’arrivée de l’intelligence artificielle générative, de ChatGPT, Gemini, Claude, Perplexity, est en train de bouleverser complètement notre rapport à la recherche en ligne. Et donc, à ce qu’on appelle le SEO. Le SEO devient AEO.

Le vrai changement : on ne “cherche” plus comme avant

Pendant 20 ans, on a appris à écrire pour les moteurs de recherche. On optimisait des pages avec des mots-clés, des balises, des liens internes. Et ça marchait. Le but était simple : apparaître dans les premiers résultats de Google. Mais aujourd’hui, qui tape encore une recherche comme “comparatif meilleurs grille-pains 2025” puis lit 5 articles ?

De plus en plus de gens font ça :

“Hey ChatGPT, tu peux me recommander un grille-pain fiable pour moins de 80€, pas trop encombrant ?”

Et l’IA répond. Directement. En deux secondes. Pas de clics. Pas de SERP (page de résultats d’un moteur de recherche). Pas de “page 1”.

Le SEO IA, ce n’est pas un nouveau buzzword : c’est un nouveau terrain de jeu. Et on est déjà en plein dedans.

Pourquoi le SEO classique ne suffit plus

Le SEO qu’on a toujours connu repose sur une chaîne logique :

Requête → Résultats Google → Clic → Lecture → Conversion

Sauf qu’avec l’IA générative, la chaîne s’arrête à la réponse. Et cette réponse, elle est formulée par l’IA elle-même, en s’appuyant (peut-être) sur votre contenu, mais sans jamais vous citer.

Oui, vos pages peuvent être utiles. Mais non, personne ne les visitera. Et ça, c’est un tournant majeur.

Bienvenue dans l’ère du SEO IA

On parle de plus en plus de AEO (Answer Engine Optimization), c’est-à-dire l’optimisation pour les moteurs de réponse. Moi j’aime bien appeler ça plus simplement SEO IA.

Pourquoi ? Parce que l’objectif reste le même : être visible, utile, lu. Mais le canal a changé.

Aujourd’hui, il faut penser comme ça :

“Comment faire en sorte que mon contenu soit utilisé par une IA pour répondre à une question ?”

C’est tout l’enjeu. Et croyez-moi, il ne suffit plus d’avoir une landing page bien optimisée avec H1, H2, 1200 mots et 3 backlinks.

Ce que les IA aiment lire (et donc utiliser)

Ce n’est pas un mystère : les IA génératives piochent dans les contenus web, dans les bases de données, dans les forums, dans les articles structurés.

Voici ce qu’elles privilégient (et donc ce que le SEO IA doit cibler) :

• Des réponses claires, concises et bien formulées : L’IA n’a pas envie de résumer un roman. Elle veut des phrases qui vont droit au but.

• Des pages bien structurées (titres, listes, FAQ…) : Plus c’est lisible pour une machine, mieux c’est.

• Des sources fiables et crédibles : Même si l’IA ne cite pas toujours, elle privilégie les contenus issus de marques reconnues ou de sites spécialisés.

• Du contenu à jour : Si vous avez un article de 2018 non mis à jour, oubliez.

Bref : le contenu compte toujours. Mais il faut le penser comme une brique d’information claire, prête à être extraite, pas comme une page à lire.

Et Google dans tout ça ?

Google voit ce qui se passe. Et il ne va pas laisser ChatGPT ou Perplexity lui voler la vedette.

C’est pour ça qu’il prépare une version de son moteur qui répond lui-même aux questions, grâce à Gemini. Ça s’appelle SGE (Search Generative Experience), et c’est déjà en test dans certains pays.

Quand ce sera en place chez nous, ça veut dire quoi ?

• Moins de place pour les résultats organiques.

• Moins de clics sur vos liens.

• Plus de réponses générées automatiquement, à partir de vos contenus (sans forcément vous créditer).

Le SEO IA, c’est une opportunité (si on s’y met maintenant)

Je sais, tout ça peut faire peur. On se dit qu’on va disparaître, qu’on n’a plus aucune maîtrise.

Mais en vrai, le SEO IA, c’est une chance. Parce que très peu de sites sont encore prêts. La majorité des gens continuent de faire du SEO “comme en 2015”. Si vous prenez le virage maintenant, vous aurez une vraie longueur d’avance.

Concrètement, on fait quoi maintenant ?

Voilà ce que je conseille à mes clients, très simplement :

1. Faire un audit “IA friendly” de vos contenus

• Est-ce que vos pages répondent clairement à une question ?

• Est-ce qu’elles peuvent être citées ou résumées facilement ?

• Est-ce qu’elles sont à jour ?

  
  

2. Produire des formats “utilisables” par une IA

• Des listes, des comparatifs, des tutoriels, des réponses courtes.

• Des paragraphes synthétiques en haut de page.

• Des glossaires, des définitions, des FAQ.

3. Structurer avec amour

• Utilisez les bons titres, les bons schémas, les balises structurées (Schema.org).

• Créez des pages propres, bien organisées.

4. Être crédible

• Travailler votre autorité : mentions, backlinks, signaux E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trust).

5. Surveiller votre présence dans les IA

• Tapez des requêtes dans ChatGPT, Gemini, Perplexity. Est-ce que votre contenu est repris ? Cité ? Disparu ?

Ce qui ne changera jamais : le fond

Je termine sur une note positive : la seule chose qui ne changera jamais, c’est l’envie des gens d’avoir des réponses claires, utiles, honnêtes.

Le SEO IA ne tue pas le contenu. Il tue les contenus médiocres, écrits pour “ranker”.

En revanche, si vous avez une expertise, une voix, un ton, une vraie valeur ajoutée : vous avez toute votre place dans le futur du web.

Donc :

• Les utilisateurs ne cherchent plus, ils demandent à l’IA.

• Le SEO classique devient moins visible, parfois inutile.

• Le SEO IA, c’est l’art d’être utilisé (et visible) dans les réponses générées.

• C’est une nouvelle manière de faire du contenu, plus directe, plus utile, plus structurée.

• Et c’est un énorme levier d’avance pour celles et ceux qui s’y mettent dès maintenant.

Je veux un rendez-vous de découverte