EEAT Google : Comprendre pour améliorer votre SEO

Google s’appuie sur l’EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) comme cadre de référence pour évaluer la crédibilité d’un contenu. Issu des directives des Quality Raters, ce concept est désormais incontournable pour les marques souhaitant renforcer leur visibilité et leur fiabilité. En pratique, l’EEAT met en avant des contenus fondés sur des expériences authentiques, rédigés par des experts identifiés, reconnus comme des références et perçus comme dignes de confiance. Pour une entreprise, intégrer efficacement l’EEAT ne se limite pas à améliorer son SEO : c’est aussi un puissant levier pour instaurer la confiance des clients et maximiser le ROI. Dans ce guide, nous vous expliquons comment appliquer l’EEAT à vos contenus et l’aligner avec l’AEO (Answer Engine Optimization) pour être repris par des outils comme ChatGPT, Perplexity ou Google SGE.

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Naviguer dans l’univers du SEO, c’est avant tout bâtir une relation de confiance avec Google et vos visiteurs. EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) représente le socle de cette crédibilité. Ce guide pratique vous montre comment intégrer ces principes dans votre stratégie de contenu pour maximiser vos résultats, votre engagement et votre ROI.

Qu’est-ce que l’EEAT et pourquoi est-ce crucial ?

Définition et origine

EEAT signifie Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness. Ce concept provient des directives des “Quality Raters” de Google et a évolué en 2022 avec l’ajout de l’Experience à l’E‑A‑T initial.

Pourquoi Google valorise ces critères ?

• Expérience : Google privilégie les contenus basés sur des expériences vécues. Par exemple, un avis sur un produit est plus crédible lorsqu’il provient d’une personne l’ayant réellement utilisé.

• Expertise, Autorité, Confiance : Ces piliers reposent sur vos connaissances, votre réputation et votre fiabilité. Les backlinks (autorité), les biographies d’auteurs ou certifications (expertise), et un contenu structuré et transparent (confiance) sont des éléments clés.

EEAT : impact sur le SEO et le ROI

Pas un facteur de classement direct, mais influent

Bien qu’EEAT ne soit pas directement intégré dans l’algorithme de Google, les évaluations des Quality Raters influencent les systèmes algorithmiques qui déterminent les résultats de recherche.

Des bénéfices concrets sur vos performances

Un contenu de qualité, crédible et bien optimisé génère davantage de partages, de backlinks et de conversions, des comportements valorisés par Google.

Comment démontrer l’EEAT Google efficacement ?

Sur le plan on-page (contenu)

• Expérience vécue : Rédigez à partir de vos expériences personnelles, de cas clients ou de témoignages. Par exemple, un avis sur un logiciel doit refléter une utilisation concrète.

• Expertise explicite : Mettez en avant l’auteur, ses qualifications, ses expériences et ses certifications.

• Autorité : Structurez votre site comme une référence avec des articles approfondis, des guides et des publications citées.

• Crédibilité : Assurez-vous d’avoir un site sécurisé (HTTPS), des mentions légales, une page de contact, des citations de sources fiables et des avis clients.

Sur le plan off-page (réputation)

• Obtenez des backlinks provenant de sites reconnus et des citations dans des médias ou blogs spécialisés.

• Valorisez les témoignages et retours clients, notamment sur les pages clés comme l’accueil ou les services.

Alignement avec l’AEO (Answer Engine Optimization)

L’AEO vise à structurer le contenu pour qu’il soit compris et utilisé par les moteurs IA (ChatGPT, Perplexity, Google SGE). Voici les points essentiels :

• Structure conversationnelle : Rédigez des textes clairs, avec des sections en Q&A (questions et réponses) et des balises H2/H3 pertinentes.

• Citations de sources : Elles renforcent la crédibilité auprès des IA génératives.

L’intégration de l’EEAT ajoute profondeur et contexte, favorisant les réponses optimisées pour l’AEO.

Plan d’action rapide pour intégrer EEAT + AEO

Actions

Créez des profils d’auteurs détaillés avec bio, qualifications et expériences.

Rédigez des contenus à forte valeur ajoutée, basés sur des expériences réelles.

Référencez des sources fiables (études, articles autorisés, benchmarks).

Assurez un environnement technique sûr et transparent (HTTPS, mentions légales, RGPD).

Structurez vos contenus en Q&A pour faciliter l’indexation AEO.

Encouragez les backlinks, les partages et les avis authentiques.

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